<bdo id="6scws"><samp id="6scws"></samp></bdo>
<nav id="6scws"><nav id="6scws"></nav></nav>
  • 上市首年凈利潤下滑,藍月亮能靠洗衣液“啃老”嗎?

    2022-04-01 10:15:11     來源:     編輯:bj001    

    消費者會認藍月亮牌洗衣液、洗手液,但未必會接受藍月亮牌牙膏、洗發水或是護膚品。

    3 月 29 日,國內洗衣液龍頭藍月亮發布 2021 年年度業績公告。

    公告顯示,2021 年,藍月亮的收入為 76 億港元,同比增長 8.6%;歸母凈利潤為 10.1 億港元,同比下降 22.5%。

    同時,毛利和毛利率也有所下滑。前者為 44.4 億港元,同比下降 1.7%,后者從 2020 年的 64.5% 降至 58.4%。

    位于廣東廣州的藍月亮集團于 2020 年 12 月在香港聯合交易所主板上市,旗下有衣物清潔護理、個人清潔護理、家居清潔護理三大產品類別。從收入結構來看,衣物清潔護理產品是藍月亮業務中絕對的重心。

    2021 年,這一產品線的收入為 64.6 億港元,同比增長 15.4%。且在總收入中占比高達 85%,相較 2020 年的 80% 還有 5 個百分點的增長。

    其次是個人清潔護理和家居清潔護理產品,兩者收入分別為 6 億港元、5.4 億港元,分別同比下降 28%、4.5%。且占比分別為 7.9%、7.1%,相較 2020 年也有所下降。

    由此可以看出,藍月亮的收入主要是由洗衣液這個大單品所驅動的。但相對單一的產品和收入結構,對于一家快消企業來說并不是什么好事。

    這意味著,企業對原材料成本上升、相關產品銷售波動等風險的抵御能力,不如擁有相對多元的產品和收入結構的企業強。

    這一點也在公告中反映出來。由于各項成本的上浮,藍月亮的凈利潤和毛利都在下降。

    公告顯示,由于原材料價格上漲,高端產品 " 至尊 " 退貨后與其他產品一并打折出售等因素,藍月亮的銷售成本承壓。

    2021 年,銷售成本較上年增加 27.2% 至 31.6 萬港元。對此,集團以供應鏈管理策略、定價及營銷策略以部分抵消有關影響。

    反觀同為清潔護理巨頭的外資品牌寶潔,在品牌和收入結構多元化方面已經非常成熟。

    目前,寶潔擁有美容、洗漱、醫療保健、紡織品及家庭護理,嬰兒、女性及家庭護理共 5 大產品線。2022 財年第二季度業績報告顯示,這 5 大業務部的收入占比較為均衡,分別為 22.5%、11%、17.3%、27.9%、22.7%。

    而在紡織品及家庭護理產品線中,寶潔已擁有汰漬、碧浪、當妮等知名品牌。

    藍月亮的國產品牌競爭對手納愛斯,除了已有雕牌、超能這兩大洗護品牌,在洗發水、牙膏、嬰兒洗護等日化品類上都有品牌布局。

    另一競對立白在牙膏、牙刷、洗發水等品類上也有六必治、藍天、清怡等品牌。

    不能否認的是,藍月亮的確在清潔護理類產品中做出了頭部。但另一個事實是,藍月亮也的確沒有在其他日化品類中打出自己的子品牌。

    換一個思路,既然沒有推出成功的子品牌,依靠藍月亮這個品牌去 " 跨界 " 呢?這恐怕也不太可行。畢竟,消費者會認藍月亮牌洗衣液、洗手液,但未必會接受藍月亮牌牙膏、洗發水或是護膚品。

    換言之,藍月亮與洗衣液之間的高度綁定關系,對品牌而言,既是利,也有弊。

    另外,藍月亮在清潔護理類賽道也并非全然安全。

    弗若斯特沙利文調查數據顯示,2019 年中國洗衣液市場份額,藍月亮以 24.4% 的占比位列第一。納愛斯緊隨其后,以 23.5% 的占比排名第二。

    可見,藍月亮的優勢并不明顯。在這種情況下,藍月亮當居安思危。

    截至發稿,藍月亮集團報 5.6 港元 / 股,較上市之初近 18 港元 / 股的高點,跌去近 7 成。

    內容來源:ZAKER 新聞出品

    文 / 熊悅

     

    關鍵詞:
    相關新聞
    相關新聞
    最近更新
    最近更新
    v 上市首年凈利潤下滑,藍月亮能靠洗衣液“啃老”嗎? 2022-04-01
    v 盛京銀行2021年業績再降:不良率持續攀升,遠高于均值,罰單不斷 2022-04-01
    v 盈利下滑,順豐2021年資產負債率上升4.41個百分點 2022-04-01
    v 虧損加大、服務縮水,小鵬“飄了”? 2022-04-01
    v 太保財險因提供虛假報表被罰,去年第四季度投訴量位居同業第三 2022-04-01
    v 廣州農商行在巡察“回頭看”中被點名,內控機制缺失開年被罰690萬 2022-04-01
    v 連續兩年不分紅,“鐵公雞”鄭州銀行惹眾怒 2022-04-01
    v 蔚來“不敢”漲價背后:銷量掉隊,高端車賣不動 2022-04-01
    v 炒股虧了近20億?被割“韭菜”的云南白藥,又想押注暴利的醫美? 2022-03-31
    v 討薪風波后再遇股權凍結 千億卓爾系怎么了? 2022-03-31
    v “閩系老牌房企”1600億負債壓頂,延發財報換審計被降級 2022-03-31
    v 聯合化學 關聯方同業競爭疑慮待解 向實控人丈夫家族采購9800萬 2022-03-31
    v 廣告砸出普瑞眼科,去年業績下降14% 2022-03-31
    v 福元醫藥實控人曾陷“蔣永舟受賄案”,信息披露真實性存疑 2022-03-31
    v 快手去年虧了188億,開始精打細算過日子 2022-03-30
    v 要利潤沒利潤,要銷量沒銷量,北汽新能源還剩下啥? 2022-03-30
    v 招商信諾人壽電銷業務增長背后:屢遭用戶投訴 電銷合規需審慎 2022-03-30
    v 安踏體育財報:經營溢利率下降,“廣告費”猛增25億 2022-03-30
    v 回望來路,西鳳酒已“掉隊”多年 2022-03-30
    v 一騎出街,喚醒春日活力!雅迪電動車打造女神騎行最IN風 2022-03-15
    v 加盟店縮水現金凈流量常年為負 KK集團虧損額擴大擬赴港IPO 2022-03-08
    v Keep 上市困境,垂直重蹈覆轍,破圈降維打擊 2022-03-08
    v 研發投入連續三年下降 羅欣藥業的創新藥研發路在何方? 2022-03-08
    v 立訊精密造車,被“鎖死”的中國果鏈巨頭 2022-03-08
    v 蔚來汽車交付量增速降至9.9%落榜前三甲 對賭6年營收4200億 2022-03-08
    v 監管重錘落下!貨拉拉前腳被約談,后腳遭罰40萬 2022-03-08
    v 承名門之秀,造上乘之作,五糧春又一力作將如何破局次高端市場 2022-02-18
    v 踔厲奮發、篤行不??!雅迪電動車助力民族制造強國戰略 2022-01-28
    v 洗衣液界的“祖瑪瓏”,ZHO香水干洗液火爆市場! 2022-01-15
    v 借助集團優勢,平安健康打造有溫度的醫療服務 2022-01-13
    分享到:
    更多

    增值電信業務經營許可證    互聯網新聞信息服務許可證    國際聯網備案

       視聽節目制作許可證  互聯網藥品信息服務資格證書   互聯網出版機構 閩ICP備160236913號-1

    海峽風網 版權 所有©1997-2017

    未經書面授權禁止復制或建立鏡像    舉報郵箱:jubao@123777.net.cn

     
    在寝室自己一个人想要了怎么办
    <bdo id="6scws"><samp id="6scws"></samp></bdo>
    <nav id="6scws"><nav id="6scws"></nav></nav>